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Stratégie Web
Le plan de match pour atteindre vos objectifs

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Essentiellement, une stratégie Web possède deux facettes :

  • Stratégie Inbound (marketing entrant) qui vise à attirer des prospects sur votre site en mettant à leur disposition du contenu de qualité (incluant des articles de blogue, des vidéos, une infolettre) allant susciter leur intérêt et favoriser leur progression dans l’entonnoir de vente. L’élaboration de contenu sur un base régulière nécessite la mobilisation de votre équipe, ou encore l’attribution d’un mandat de gestion de contenu et de communauté en impartition. Le contenu ainsi développé permet non seulement d’initier puis de consolider la relation avec les consommateurs, mais il favorise aussi la performance de votre site sur les moteurs de recherche (SEO).

  • Stratégie Outbound (marketing sortant) qui vise à interpeller les consommateurs à travers du placement média incluant le référencement payant (SEM), les pubs vidéo et bannières (y compris les tactiques de remarketing) et les publicités sur les réseaux sociaux. Les médias conventionnels comme la télé, la radio, les imprimés, l’affichage de même que le télémarketing et les foire commerciales sont tous de type Outbound.

Mais avant tout, votre stratégie Web doit prendre racine dans votre stratégie de communication-marketing et être basée sur une compréhension approfondie de votre :

  • environnement d’affaires
  • cycle de vie de vos produits
  • cycle d’achat de vos produits
  • segmentation de votre marché
  • profil de vos publics cibles

Au final, votre stratégie Web doit capitaliser sur des interactions positives, répétées et convaincantes dans le but de convertir les prospects en clients et, ultimement, les clients en ambassadeurs pour votre marque.

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