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Plan de communication
Au-delà du monologue publicitaire, encouragez le dialogue entre les consommateurs et votre marque.

Le plan de communication est un complément stratégique important du plan marketing. Pour être efficace, il doit viser quatre objectifs que l’on traduit généralement par l’acronyme AIDA.
En effet, les campagnes qui en résultent devront :

  1. Attirer l’attention;
  2. créer de l’Intérêt envers vos produits et votre organisation;
  3. stimuler le Désir;
  4. entraîner l’Action.
Typiquement, un plan de communication est structuré de la manière suivante :
  • Objectifs (quantitatifs et qualitatifs)
  • Détermination des publics cibles et des messages
  • Enveloppe budgétaire par segment
  • Choix des canaux et véhicules publicitaires (traditionnels, Web et Mobile)
  • Détermination des orientations créatives
  • Budget détaillé et échéancier de placement
  • Calendrier de réalisation
 

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